MOT
Estrategia de Contenido
Gestión integral de Instagram y estrategia de contenido visual para estudio de arquitectura. Curación de feed, producción fotográfica, copywriting y estrategia de captación de clientes a través de contenido orgánico.
MOT Arquitectura
MOT es un estudio de arquitectura que busca posicionarse en el mercado a través de una presencia digital sólida en Instagram, la plataforma principal para profesionales del diseño, arquitectura e interiorismo.
El reto: convertir el portafolio de proyectos arquitectónicos en una narrativa visual atractiva que no solo muestre los trabajos realizados, sino que genere conexión con clientes potenciales y posicione al estudio como referente en su segmento.
El Punto de Partida
Como muchos estudios de arquitectura, MOT contaba con proyectos excepcionales pero una presencia digital que no los reflejaba. El contenido era esporádico, sin estrategia definida y sin un sistema de producción que garantizara consistencia y calidad.
Pilares de Contenido
Se definieron pilares de contenido estratégicos que equilibran la exhibición de portafolio con contenido educativo, de proceso y personal, creando una mezcla que atrae, informa y genera confianza con potenciales clientes.
Portafolio Visual
Fotografía profesional de proyectos terminados: espacios, detalles constructivos, materiales y ambientes que demuestran la calidad del trabajo
Proceso Creativo
Behind the scenes del diseño: bocetos, renders, antes/después, visitas de obra. Contenido que humaniza al estudio y muestra el valor del trabajo
Contenido Educativo
Tips de diseño, tendencias de materiales, guías de iluminación. Posiciona al estudio como autoridad y genera engagement con la audiencia
Marca Personal
El equipo detrás de los proyectos: filosofía de diseño, inspiraciones, día a día en el estudio. Genera conexión emocional y diferenciación
Producción de Contenido
Calendario Editorial
- Parrilla mensual de contenido
- Mix de pilares por semana
- Fechas clave y temporalidades
- Coordinación con equipo de fotografía
Creación de Contenido
- Dirección de fotografía de proyectos
- Edición y tratamiento visual
- Copywriting por pieza
- Diseño de carruseles y stories
Community Management
- Publicación y programación
- Gestión de comentarios y DMs
- Hashtag strategy
- Reportes de performance
Formatos de Contenido
Feed Posts
Fotografías de alta calidad de proyectos con composición cuidada y paleta visual consistente
PortafolioCarruseles
Secuencias narrativas: recorridos de proyecto, antes/después, tips educativos en formato swipe
EducativoReels
Videos cortos de recorridos de obra, time-lapses de proceso y contenido trending adaptado al sector
AlcanceStories
Contenido diario efímero: día a día en el estudio, encuestas, Q&A y actualizaciones de proyectos en curso
EngagementEntregables y Resultados
La estrategia transformó la presencia digital de MOT, pasando de publicaciones esporádicas a un sistema de producción consistente que genera contenido de calidad y atrae consultas de proyecto de forma orgánica.
Feed Curado
Identidad visual cohesiva con paleta de color consistente, composición fotográfica profesional y narrativa visual que refleja la calidad del estudio
Identidad visualSistema de Producción
Calendario editorial mensual con mix de pilares, flujo de producción definido y 4 formatos activos (feed, carruseles, reels, stories)
Proceso escalableEstrategia de Pilares
4 pilares de contenido activos (portafolio, proceso, educativo, marca personal) con distribución estratégica semanal
4 pilaresFunnel de Captación
Instagram convertido en canal de generación de leads orgánicos, con contenido educativo como principal motor de atracción de clientes potenciales
Leads orgánicosLecciones
Instagram es el portafolio de arquitectura
Para estudios de arquitectura, Instagram funciona como portafolio principal. Los clientes potenciales evalúan la calidad del trabajo a través del feed antes de hacer contacto.
El proceso genera más engagement que el resultado
Las publicaciones de proceso creativo (bocetos, obra, materiales) generan más interacción que las fotos finales de proyecto. La audiencia valora ver el 'cómo' tanto como el 'qué'.
Consistencia visual es no negociable
En arquitectura e interiorismo, un feed visualmente cohesivo transmite la misma atención al detalle que el estudio aplica a sus proyectos. Es la primera impresión digital.
Contenido educativo como lead magnet
Los tips y guías de diseño atraen seguidores que eventualmente necesitan servicios de arquitectura. El contenido educativo construye autoridad y genera confianza antes de la venta.